如何简单理解数字营销?

数字营销(Database Marketing Service,DMS)是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段,通常还被称为“线上营销”或“网络营销”。最早使用数字营销的企业是上世纪80年代的SoftAd集团(现在的ChannelNet)。随着“网络营销”的流行,数字营销被视为与消费者具有更深层互动关联的一种更成熟的有效形式。

数字营销(Database Marketing Service,DMS)是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段,通常还被称为“线上营销”或“网络营销”。最早使用数字营销的企业是上世纪80年代的SoftAd集团(现在的ChannelNet)。随着“网络营销”的流行,数字营销被视为与消费者具有更深层互动关联的一种更成熟的有效形式。

根据2012—2013年的数据资料显示,数字营销的发展呈向上增长趋势。2010年,数字媒体每年约有4.5万亿美元的在线广告,每年的增长率约为48%以上。然而,近来欧美市场营销的管理高层,只要一听“数字营销”这个曾经的流行词,他们的反应已从之前的热情拥抱,到如今显现晕眩疲乏。对他们来说数字营销不再是闪亮的专业用语,而是一个分心的沉重负担,诸如互动广告、公共策略、网络热点等。

事实上,用“数字营销”作为区别于其他种类的营销想法,从来就没有太大的意义,那是90年代经济困难时期的产物,以及20世纪横空出世的广告过激行为。只是当年喊出了这样的口号而已,并不是一种真正的营销方式。

如果说,有谁会对一个行业的生存产生威胁,那么人为地制造“数字化”和“非数字化”营销的区别,绝对只是一种忽悠而已。如今“线上”和“线下”的营销方式,只是令消费者着迷于一种幻觉,以为他们完全可以选择退出“被销售”的局面。

总之,企业总是试图通过新想法,拥抱新的术语来求得渐入佳境,如之前随着电台和电视的普及与运用,利用互联网来进行所谓的“数字营销”,加上“线上”“网络”营销等术语。这些只是营销企望借助的手段而已,并非万灵妙药。只有不断解决消费者的需求,在满足消费者的需求之后获利,才是企业追求的正确目标。